Interbrand-Wertung: Harley-Davidson unter den hundert wertvollsten Marken

 

Bei fast keinem anderen Motorradhersteller ist es wichtiger, was der Käufer mit der Marke verbindet: Abenteuer & Freiheit, das Gefühl von Easy Rider. Damit schaffte es Harley-Davidson wieder unter die weltweit Hundert wertvollsten Marken.

 

 

Der Markenwert von Harley-Davidson ist nach wie vor unbestritten stark, das haben die Markenanalysten von Interbrand in ihrem letzten Ranking festgestellt. Interbrand ermittelt die Rangfolge der weltweit gewichtigsten Marken jährlich gemeinsam mit dem US-Magazin “Business-Week”.

 

Harley-Davidson als einziger gelisteter reiner Motorradhersteller hat danach im Vergleich zum Vorjahr den Marktwert ungefähr gehalten und liegt auf Platz 100 im Vergleich zu Platz 98 im vorjahr 2010; der errechnete Firmenwert liegt aktuell bei rund 3,5 Milliarden USD. Auf Platz 1 hält sich seit Jahren Coca-Cola; Aufsteiger des Jahres 2011 ist Apple.

 

Andere Top-100-Marken-Firmen, die auch Motoräder herstellen, sind BMW und Honda. BMW hat im Vergleich zum Vorjahr den Platz 15 verteidigt; Honda hat sich von Platz 20 auf Platz 19 vorgearbeitet.

 

 

Interbrand schreibt in der Analyse: “Der Mythos, der die Marke umgibt, ist von keinem Konkurrenten zu kopieren. Trotz des schwierigen Geschäfts angesichts der Marktentwicklung hat es die Marke geschafft, sich zu stärken. Zukünftiger Wachstum wird von neuen Märkten und Segmenten kommen. Wachstum wird sorgfältige Markensteuerung benötigen – die Herausforderung liegt in der Entwicklung bei gleichzeitigem Erhalt der Kernkompetenz.”

 

Quelle: Interbrand